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古代名人代言,点石成金一点不含糊

[日期:2016年05月24日] 来源:  作者: [字体: ]
文章概要: 在那个没有电视、没有品牌包装、没有声光效果的古代,名人代言也并不稀奇,可能你觉得古人代言能有多大的影响力呢,不信就跟着小编一起来看看吧,古代名人代言也是各有千秋,别具一格哦。

如今,名人明星代言广告屡见不鲜,产品一经名人代言,那身价也是蹭蹭的往上涨。然而在那个没有电视、没有品牌包装、没有声光效果的古代,名人代言也并不稀奇,可能你觉得古人代言能有多大的影响力呢,不信就跟着小编一起来看看吧,古代名人代言也是各有千秋,别具一格哦。

1、春秋战国:伯乐相马开“出场费”先河

春秋战国时期已有名人广告,著名的“伯乐相马”就是这一时期出现的名人促销行为。伯乐是当年的相马名人,擅长辨识马的优劣。

有一个卖骏马的人,接连三天守候在市场里无人问津。卖马人很着急,于是去见伯乐,希望伯乐能绕着马看一下,离开时还回头看它一下,还给伯乐一天的费用。伯乐答应了并一一履行。结果“一旦而马价十倍”,马不仅卖了,马价还暴涨十倍。

卖马人给伯乐的“一朝之贾”,在现代叫“出场费”,这也可以说是为现代社会名人参与商业行为拿“出场费”开了先河。

2、汉代:卓文君也做“促销女”

汉代餐饮业已很繁荣,街头酒店更是受到普通消费者的欢迎。这时的酒店经营者颇有创意,在店前面垒起高台,即所谓的“垆”,然后把大酒坛子放置于上,还让一名漂亮的女子站在旁边,以吸引眼球。这样的女子,在现代叫“促销小姐”。

当时名声远播的大才女、大富商卓王孙之女卓文君,便曾当过“促销女”。据《史记·司马相如列传》记载,当年大才子司马相如,与17岁的卓文君私奔后,在四川临邛盘了一家酒舍,开了个小酒店。司马相如洗盘子,卓文君则站到店前的酒坛旁边揽生意,“文君当垆,相如涤器”的典故由此而来。

“文君当垆”,虽然是不得已而为之,却是古代女明星参与商业活动的经典案例。现代流行的女星为某一品牌商品站台,无非是“文君当垆”的现代版。

3、东晋时期:书圣题扇,首创慈善广告

古代名人参与商业活动,并不都是商业行为,有时是一种慈善活动。有“书圣”之誉的东晋著名书法家王羲之,生前便曾利用自己的名家身份,为一个卖扇老妇人做好事,免费为她卖的扇子题字。

据说有一天,王羲之散步到绍兴城里的一座石桥上,见一个老妇人提着一篮竹扇,在桥头叫卖,但好久也不见有人来买。王羲之遂上前对老妇人说,如果在扇子上写上字,应该好卖些。老妇人同意了,王羲之便在每只扇子上题写5个字。老妇人起初还有点不高兴,王羲之告诉她,你就说这字是王右军写的,每只要价“百钱”。老妇人依言说了,扇子很快被抢购一空。

王右军,是人们对王羲之的别称。这则故事叫“题扇赠老姥”,在浙江绍兴广为流传,绍兴有一座石拱桥,名叫“题扇桥”,传说就是王羲之当年为老妇人题扇的地方。

4、唐宋时期:苏轼也写商业软文?

唐宋时期,商业活动中利用名人效应现象更为突出。这一时期,请名人为商品作赋吟诗,成为一种潮流。

当时不少名人留下来的诗作,在今天看来都属于广告中的“商业软文”。宋代文学家苏东坡,大概是古代名人中作“软广告”中最有影响的一位。当年海南儋县有一老妇人制作的环饼,即时称“寒具”,非常好吃,生意却不好。苏东坡被贬谪于此后,给这家铺子写了一首《寒具》诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”经苏东坡这么一写,这家铺子生意一下子好了起来。有学者认为,《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。

5、明代:书法家祝枝山对联也能代言

明代,各种名人代言也是不少,尤其是用诗词作为广告代言筹码,更是效果极佳,就连皇帝朱元璋也做过诗歌代言的生意。撇开皇帝不谈,在弘治年间,杭州西湖边上有一家父女开的酒店,因经营不善,生意萧条,父女俩陷入困境。这年春天,著名书法家祝枝山游西湖归来,进店饮酒后,问明原因,便奋笔写下一副对联:“东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请罢喝罢。”这两行大字,轰动了远近城乡,每天观赏者不断。从此,酒店的生意逐渐兴隆起来。看来书法家的对联,真是有点石成金之效啊。

6、清代:板桥画竹,明码标价

明清时期,名人广告就更多了。如当年已大有名气的“扬州八怪”之一郑板桥,曾在家中张贴一则自己拟的“广告”,为自己的作品促销——

“幅六两,半幅四两、小幅二两,条幅对联一两。扇子斗方五钱,凡送礼物食物,总不如白银为妙,公之所送,未必弟之所好也。送现银则心中喜乐,书画皆佳,礼物既属纠缠,赊欠尤为赖账……”

不过,这在当时并不叫“广告”,而是雅称为“润格”,实为“价格表”,明码标价,索取报酬。古代文人多不屑谈钱,郑板桥所为十分另类,但从商业广告角度来看,无疑开创了中国书画交易新模式。

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